ORM — Системное управление отзывами и репутацией для сети
SERM - Формирование позитивного "лица бренда" в поиске для B2B
B2B-компания на новых рынках столкнулась с устаревшим контентом по ключевым запросам и нехваткой экспертных материалов, что мешало привлечению крупных клиентов
Сеть клиник страдала от негативных отзывов на платформах (Яндекс.Карты, Zoon, Отзовик), что снижало рейтинг (3.7/5) и заполняемость филиалов, особенно в новых районах
Внедрили комплексную
ORM-систему:
Запустили проактивную
SERM-стратегию:
24/7 мониторинг упоминаний на 20+ площадках
Аудит выдачи и выбор целевых запросов
Создание и продвижение экспертных статей, кейсов и инфографики на блоге и партнёрах
Оптимизация профилей в LinkedIn и бизнес-справочниках
Разработка SEO-лендингов под ключевые услуги с акцентом на выгоды
стало на 40% меньше жалоб, связанных с информацией из интернета
Рост новых записей в филиалах с низким рейтингом
9 из 10 позиций в ТОП Google заняли ресурсы по ключевым запросам компании
Трафик по ключевым запросам вырос на 65%
квалифицированных лидов от корпоративного сегмента выросли на 30%
Механика сбора отзывов после визита (email/SMS со ссылкой)
Анализ отзывов и передача обратной связи в отдел качества
Скрипты и обучение персонала—ответы на все отзывы в течение 24 часов
Рейтинг вырос с 3.7 до 4.4
SERM на финансовых маркетплейсах: Вывод МФО в ТОП-20 Banki.ru и Sravni.ru
МФО "затерялась" внизу рейтингов (Banki.ru, Sravni.ru), что снижало видимость, уменьшало поток заявок и повышало стоимость привлечения. Конкуренты доминировали
SERM/ORM-стратегия
для маркетплейсов:
Обновление профилей: обновление карточек компании (условия, преимущества, документы)
Управление репутацией: круглосуточный мониторинг и оперативные ответы на отзывы
Рост отзывов: система сбора позитивных отзывов от клиентов
В разы больше позитивных отзывов, рост рейтинга
Увеличение потока заявок и снижение стоимости привлечения
100% отзывов получают ответы
ТОП-20 на Banki.ru и Sravni.ru.